OTT(Over-the-Top) 스트리밍 미디어 서비스는 인터넷을 통해 소비자에게 콘텐츠를 직접 배포하는 모든 미디어 서비스를 말합니다. ‘OTT(over-the-top)’라는 용어는 기존의 케이블 박스를 '통해' 콘텐츠를 전송하는 것이 아니라, ‘위(over)’로 전송하는 것을 의미합니다.
스트리밍 미디어 서비스는 시청자가 인터넷을 통해 영화, TV 시리즈, 음악, 팟캐스트, 스포츠 생중계 등의 미디어 콘텐츠에 접속할 수 있도록 하는 기업입니다. 사용자는 컴퓨터, 스마트 TV, 미디어 플레이어, 스마트폰, 기타 인터넷에 연결된 디바이스 등 다양한 디바이스에서 스트리밍 미디어 콘텐츠를 재생할 수 있습니다. 미디어 파일 전체를 다운로드하면 시간이 오래 걸리고 디바이스에서 많은 공간을 차지하는 반면, 스트리밍 미디어 서비스는 몇 초 분량의 미디어를 지속적으로 전송하고, 이는 사용자 디바이스에서 즉시 재생된 후 삭제됩니다.
스트리밍 미디어 서비스의 장점은 무엇일까요?
사용자들이 이 새로운 기술의 많은 장점을 인식하게 되면서 스트리밍 미디어 서비스에 대한 수요가 급증했습니다.
- 온디맨드 미디어. 사용자는 오디오 및 비디오 스트리밍 서비스를 통해 프로그램이 TV에 방송되거나 좋아하는 노래가 라디오에서 재생되기를 기다리지 않고 언제든지 음악, 영화 또는 TV 프로그램에 접속하고 재생할 수 있습니다.
- 광고 없는 시청. 일부 스트리밍 미디어 서비스는 광고 기반 프로그램을 제공하지만, 많은 서비스는 구독료를 지불하는 사용자에게 광고 없는 시청 기능을 제공합니다.
- 오프라인 옵션. 스트리밍 미디어에는 인터넷 연결이 필요하지만, 많은 공급업체가 디바이스에 콘텐츠를 다운로드하는 옵션을 제공해 사용자가 오프라인일 때 미디어를 사용할 수 있도록 합니다.
- 비용 절감. 스트리밍 미디어 서비스는 기존의 케이블 회사보다 저렴한 가격으로 제공할 수 있습니다. 스트리밍 플랫폼은 방대한 미디어 라이브러리에 대한 접속을 제공하므로, 사용자가 개별 영화와 TV 프로그램을 DVD로 구입하거나 CD로 음악을 구입하는 것보다 스트리밍 미디어 서비스에 가입하는 것이 훨씬 저렴합니다.
- 유연성 향상. 스트리밍 미디어 서비스는 기존의 유선 전화 서비스 및 케이블 TV 구독을 이탈하고 인터넷 기반 서비스를 선호하는 코드 커터들이 선호하는 서비스입니다.
스트리밍 미디어 서비스는 어떻게 매출을 올릴 수 있을까요?
스트리밍 미디어 서비스를 통해 수익을 창출할 수 있는 몇 가지 기본 비즈니스 모델이 있습니다.
- 구독. 많은 스트리밍 서비스는 월간 구독료를 부과하므로 사용자가 원하는 만큼 자주 대용량 콘텐츠 라이브러리에 접속할 수 있습니다.
- 일회성 구매. 서비스는 특정 콘텐츠에 대해 일회성 요금을 부과할 수도 있습니다. 예를 들어, 사용자는 새로 출시된 영화를 구매해 원하는 만큼 온라인으로 시청할 수 있습니다. 또는 특정 시간 동안 영화를 대여할 수도 있습니다. 일회성 구매는 독점 스포츠 생중계에도 자주 제공됩니다.
- 광고. 많은 스트리밍 서비스는 광고 기반 무료 스트리밍 서비스를 제공하며, 이를 통해 사용자는 프로그램 중간에 광고가 삽입되지만 무료로 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. Tubi 및 Crackle과 같은 일부 광고 기반 스트리밍 서비스는 수천 개의 영화와 TV 프로그램이 무료로 제공됩니다.
스트리밍 미디어 서비스는 어떻게 작동할까요?
스트리밍 미디어 서비스는 일반적으로 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)의 일부로 전 세계 여러 곳에 위치한 전용 미디어 서버에 오디오, 비디오 또는 게임 콘텐츠를 저장합니다. 이를 통해 공급업체는 사용자와 가장 가까운 위치에서 콘텐츠를 스트리밍해 지연 시간을 최소화할 수 있습니다. 서버는 '인코딩' 프로세스를 사용해 파일을 압축하고, '트랜스코딩' 프로세스를 사용해 다양한 유형의 디바이스에 적합한 다양한 파일 크기, 비디오 품질, 화면 해상도로 각 파일의 여러 사본을 생성합니다. 사용자가 비디오를 보거나 오디오 파일을 청취하도록 요청하면 스트리밍 미디어 서버는 파일을 인터넷을 통해 전송할 수 있는 일련의 작은 데이터 패킷으로 분할합니다. 사용자 디바이스의 미디어 플레이어는 패킷을 수신해 비디오 또는 오디오 파일로 재조합한 후 즉시 재생합니다. 미디어 플레이어는 버퍼링이라는 프로세스를 통해 몇 초 전에 스트리밍 파일을 미리 로드해 인터넷 속도와 연결 품질이 변화하더라도 원활하고 끊김 없는 재생을 보장합니다. 미디어 파일의 각 비트가 재생된 후에는 사용자의 디바이스에서 삭제됩니다.
스트리밍 미디어 서비스에서 콘텐츠를 재생할 수 있는 디바이스는 무엇일까요?
스트리밍 미디어는 다음과 같은 디바이스에서 재생할 수 있습니다.
- 스마트 TV. Android TV, Samsung Smart TV, Sony Smart TV와 같은 디바이스는 스트리밍 서비스가 가능하도록 설계되었습니다.
- 컴퓨팅. Windows 또는 iOS 운영 체제가 설치된 대부분의 데스크톱과 노트북에는 스트리밍 콘텐츠를 위한 미디어 플레이어가 있습니다.
- 모바일 디바이스. 거의 모든 스마트폰과 태블릿이 스트리밍 기능을 제공합니다.
- 게임 콘솔. 시청자는 Xbox 및 PlayStation과 같은 제품에서 스트리밍 콘텐츠를 시청하거나 스트리밍 게임을 플레이할 수 있습니다.
- 스트리밍 디바이스. Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, Sling TV와 같은 제품은 미디어 스트리밍을 위해 특별히 설계되었습니다.
라이브 스트리밍과 온디맨드 스트리밍은 어떻게 다른가요?
대부분의 스트리밍 서비스는 온디맨드 콘텐츠를 제공하지만 일부는 스포츠 이벤트, 콘서트 또는 TV 프로그램의 라이브 스트리밍을 제공합니다. 라이브 스트리밍 서비스는 온디맨드 스트리밍과 동일한 방식으로 미디어 파일을 전송하지만, 사전 녹화된 콘텐츠를 저장한 서버가 아닌 이벤트를 녹화하는 카메라와 장비에서 콘텐츠가 즉시 전송됩니다. 라이브 TV 스트리밍 서비스는 라이브 스포츠, 정치 이벤트, 공개 행사, 라이브 뉴스 보도 등의 프로그램을 전송합니다.
주요 스트리밍 미디어 서비스는 무엇일까요?
전 세계적인 비디오 콘텐츠 스트리밍 서비스로는 Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney, Peacock, Starz, Apple TV+, Paramount 등이 있습니다. 이러한 서비스 중 다수는 다른 벤더사와 콘텐츠 제작자로부터 콘텐츠에 대한 라이선스를 취득합니다. 예를 들어, Disney+ 스트리밍 서비스는 Disney, Pixar, Star Wars, National Geographic, Marvel의 콘텐츠를 제공하며 Discovery+ 및 Max(구 HBO Max)는 Warner Bros., Cinemax, Comedy Central, BBC Studios 등의 콘텐츠를 제공합니다.
ABC, CBS, NBC, FOX와 같은 기존의 많은 미국 기반 TV 채널도 앱을 통해 스트리밍 콘텐츠를 제공합니다. Showtime, Starz, BET, MTV, AMC와 같은 기존의 일부 케이블 채널은 앱이나 Hulu 및 Philo와 같은 스트리밍 서비스를 통해 접속할 수도 있습니다. 스포츠 팬들은 ESPN+, Fubo, YouTube TV 등 다양한 스트리밍 채널에서 MLB, NHL, NFL, NBA, MLS 경기를 시청할 수 있습니다.
대표적인 음악 및 팟캐스트 스트리밍 서비스로는 Spotify, Apple Music, SiriusXM Internet Radio, LiveOne, YouTube Music 등이 있습니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
스트리밍 미디어 서버는 인터넷 연결을 통해 사용자 디바이스에 사전 녹화된 콘텐츠를 저장하고 전달하는 전용 웹 서버입니다. 스트리밍 미디어 서비스는 전 세계에 위치한 수많은 스트리밍 미디어 서버를 사용해 사용자에게 지연 시간을 최소화하면서 고품질 비디오 및 오디오 콘텐츠를 전송합니다.
라이브 비디오 스트리밍 및 비디오 전송 솔루션은 콘텐츠 공급업체, 기업, 개인이 고품질 및 짧은 지연 시간으로 라이브 비디오 콘텐츠를 전 세계에 전송할 수 있도록 지원합니다. 라이브 비디오 스트리밍 및 비디오 전송 솔루션에는 카메라, 인코더, 트랜스코더, 스토리지, 스트리밍 미디어 서버, 콘텐츠 전송 네트워크, 분석, 스트리밍 관리 솔루션이 포함될 수 있습니다.
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