Os serviços de mídia de streaming over-the-top (OTT) são simplesmente qualquer serviço de mídia que distribui conteúdo diretamente aos consumidores pela internet. O termo "over-the-top" refere-se à entrega de conteúdo "over" em vez de "através" de um conversor tradicional.
Os serviços de mídia de streaming são empresas que permitem que os espectadores acessem conteúdo de mídia, como filmes, séries de TV, música, podcasts e eventos esportivos ao vivo pela internet. Os usuários podem reproduzir conteúdo de mídia de streaming em uma variedade de dispositivos, incluindo computadores, smart TVs, reprodutores de mídia, smartphones e outros dispositivos conectados à internet. Em vez de baixar arquivos de mídia inteiros, que podem levar muito tempo e consumir uma grande quantidade de espaço em um dispositivo, os serviços de mídia de streaming transmitem continuamente alguns segundos de mídia, que é reproduzida imediatamente no dispositivo do usuário e subsequentemente excluída.
Quais são os benefícios dos serviços de mídia de streaming?
A demanda por serviços de mídia de streaming aumentou drasticamente à medida que os usuários passaram a apreciar os muitos benefícios dessa nova tecnologia.
- Mídia sob demanda. Com os serviços de streaming de áudio e vídeo, os usuários podem acessar e reproduzir músicas, filmes ou programas de televisão sempre que quiserem, em vez de esperar que um programa seja exibido na TV ou que uma música favorita seja reproduzida no rádio.
- Visualização sem anúncios. Embora alguns serviços de mídia de streaming apresentem programação suportada por anúncios, muitos também oferecem visualização sem anúncios para usuários que pagam uma assinatura.
- Opções off-line. Embora a mídia de streaming exija uma conexão com a internet, muitos provedores oferecem opções para baixar conteúdo para dispositivos, permitindo que os usuários consumam mídia quando estão off-line.
- Custos mais baixos. Os serviços de mídia de streaming podem oferecer preços mais baixos do que as empresas de cabo tradicionais. E, como as plataformas de streaming oferecem acesso a uma vasta biblioteca de mídia, é muito mais barato para os usuários assinar um serviço de mídia de streaming do que comprar filmes e programas de TV individuais em DVDs ou músicas em CDs.
- Maior flexibilidade. Os serviços de mídia de streaming são os favoritos dos cortadores de cabo: consumidores que abandonam os serviços tradicionais de telefone fixo e as assinaturas de televisão a cabo em favor de serviços baseados na internet.
Como os serviços de mídia de streaming geram receita?
Há vários modelos de negócios básicos que permitem que os serviços de mídia de streaming lucrem.
- Assinaturas. Muitos serviços de streaming cobram uma taxa de assinatura mensal que permite que os usuários acessem uma grande biblioteca de conteúdo com a frequência que quiserem.
- Compras únicas. Os serviços também podem cobrar uma taxa única por determinado conteúdo. Por exemplo, os usuários podem comprar uma nova versão de um filme, que podem acessar on-line quantas vezes quiserem. Em alternativa, eles podem alugar um filme por um determinado período. Compras únicas também são frequentemente oferecidas para eventos esportivos exclusivos ao vivo.
- Anúncios. Muitos serviços de streaming apresentam uma camada de serviços de streaming gratuitos com suporte a anúncios que permite que os usuários assistam a programas gratuitamente, mas com anúncios reproduzidos intermitentemente durante intervalos de programação. Alguns serviços de streaming compatíveis com anúncios, como Tubi e Crackle, apresentam milhares de filmes e programas de TV que estão disponíveis gratuitamente.
Como funcionam os serviços de mídia de streaming?
Os serviços de mídia de streaming armazenam áudio, vídeo ou conteúdo de jogos em servidores de mídia dedicados que normalmente residem em vários locais ao redor do mundo como parte de uma CDN (rede de entrega de conteúdo). Isso permite que os provedores transmitam conteúdo de locais mais próximos dos usuários para minimizar a latência. O servidor usa um processo de "codificação" para compactar o arquivo e um processo de "transcodificação" que cria várias cópias de cada arquivo em uma variedade de tamanhos de arquivo, qualidade de vídeo e resoluções de tela que serão ideais para diferentes tipos de dispositivos. Quando um usuário solicita visualizar um vídeo ou ouvir um arquivo de áudio, o servidor de mídia de streaming divide o arquivo em uma série de pequenos pacotes de dados que podem ser transmitidos pela internet. Um reprodutor de mídia no dispositivo do usuário recebe os pacotes, os reagrupa em um arquivo de vídeo ou áudio e os reproduz imediatamente. Em um processo chamado buffering, o reprodutor de mídia pré-carrega vários segundos do arquivo de streaming antecipadamente para garantir uma reprodução estável e interrompida, apesar das alterações nas velocidades da internet e na qualidade da conexão. Após cada bit do arquivo de mídia ter sido reproduzido, ele é excluído do dispositivo do usuário.
Que dispositivos podem reproduzir conteúdo de serviços de mídia de streaming?
A mídia de streaming pode ser reproduzida em:
- Smart TVs. Dispositivos como Android TVs, Samsung Smart TVs e Sony Smart TVs são projetados especificamente para acomodar serviços de streaming.
- Computadores. A maioria dos desktops e notebooks com sistemas operacionais Windows ou iOS apresenta reprodutores de mídia para streaming de conteúdo.
- Dispositivos móveis. Praticamente todos os smartphones e tablets oferecem funcionalidade de streaming.
- Console de jogos. Os espectadores podem assistir a conteúdo de streaming ou jogar jogos de streaming em produtos como Xbox e PlayStation.
- Dispositivos de streaming. Produtos como Roku, Chromecast, Amazon Fire TV e Sling TV foram criados especificamente para mídia de streaming.
O que é streaming ao vivo versus streaming sob demanda?
Embora a maioria dos serviços de streaming apresente conteúdo sob demanda, alguns também oferecem streaming ao vivo de eventos esportivos, shows ou programas de televisão. Os serviços de streaming ao vivo transmitem arquivos de mídia da mesma forma que o streaming sob demanda, mas o conteúdo é enviado imediatamente das câmeras e equipamentos que gravam o evento, em vez de dos servidores que armazenaram conteúdo pré-gravado. Os serviços de streaming de TV ao vivo transmitem programação como esportes ao vivo, eventos políticos, cerimônias públicas e cobertura de notícias ao vivo.
Quais são os principais serviços de mídia de streaming?
Alguns dos melhores serviços de streaming do mundo para conteúdo de vídeo incluem Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney, Peacock, Starz, Apple TV e Paramount. Muitos desses serviços licenciam conteúdo de outros fornecedores e produtores de conteúdo. Por exemplo, o serviço de streaming da Disney apresenta conteúdo da Disney, Pixar, Star Wars, National Geographic e Marvel, enquanto o Discovery e HBO Max apresentam conteúdo da Warner Bros., Cinemax, Comedy Central, BBC Studios e muitos outros.
Muitos canais de TV tradicionais sediados nos EUA, como ABC, CBS, NBC e FOX, também oferecem streaming de conteúdo por meio de apps. Alguns canais a cabo tradicionais, como Showtime, Starz, BET, MTV e AMC, também podem ser acessados por meio de apps ou por serviços de streaming como Hulu e Philo. Os fãs de esportes podem assistir a jogos da MLB, NHL, NFL, NBA e MLS em uma variedade de canais de streaming, incluindo ESPN, Fubo e YouTube TV.
Os principais serviços de streaming de música e podcast incluem Spotify, Apple Music, SiriusXM Internet Radio, LiveOne e YouTube Music.
Perguntas frequentes
Um servidor de mídia de streaming é um servidor web dedicado a armazenar e entregar conteúdo pré-gravado aos dispositivos dos usuários por meio de uma conexão com a internet. Os serviços de mídia de streaming usam um grande número de servidores de mídia de streaming localizados em todo o mundo para entregar conteúdo de vídeo e áudio de alta qualidade aos usuários com latência mínima.
As soluções de streaming de vídeo ao vivo e entrega de vídeo permitem que provedores de conteúdo, empresas e indivíduos transmitam conteúdo de vídeo ao vivo em todo o mundo com alta qualidade e baixa latência. As soluções de streaming de vídeo ao vivo e entrega de vídeo podem incluir câmeras, codificadores, transcodificadores, armazenamento, servidores de mídia de streaming, redes de entrega de conteúdo, análise e soluções de gerenciamento de streaming.
O Adaptive Media Delivery da Akamai é um servidor de mídia de streaming otimizado para streaming de taxa de bits adaptável para oferecer uma experiência de visualização superior em redes fixas e móveis com velocidades de conexão variadas.